Многие из вас занимались подбором ключевых слов для продвижения вашего сайта в сети? Если вы столкнулись с задачей продвижения сайта в поисковых системах, то данный этап не миновать, если вы хотите самостоятельно подойти к продвижению сайта.
Для анализа популярности поисковых запросов и составления семантического ядра можно воспользоваться сервисом от Яндекс (далее Директ). Данный сервис позволит увидеть наиболее популярные поисковые запросы. Но при работе с данным сервисом есть некоторые нюансы, которые помогут при составлении семантического ядра сайта. Рассмотрим их:
Численный показатель справа от запроса показывает количество просмотров (!) выдачи поисковой системы Яндекс по данному запросу.
Рис. Выдача по ключевому запросу в Яндекс.Вордстат
Важно: в течение суток пользователь учитывается как единица. Но совершить количество просмотров он может сколь угодно.
Вывод: помним об этом и понимаем данные Вордстат правильно.
Если вы введете какой-либо высокочастотный запрос в Вордстат, например, из двух слов, то можете увидеть невероятные цифры популярности этого запроса. Но...
Рис. Самый популярный запрос объединяет все его производные
Рис. Статистика по точной словоформе в Вордстат
При анализе запроса необходимо обязательно уточнять интересующий регион, так как от региона к региону данные о популярности запроса могут отличаться. Данная информация поможет провести более качественный анализ выбранных запросов.
Что далее?
Стоимость продвижения можно узнать с помощью данных полуавтоматических бирж продвижения. Например, SeoPult (далее Пульт). Использовать один источник для расчета стоимости не совсем правильно, поэтому я беру также данные о стоимости из Директ от Яндекс.
У Пульта и Директ есть разница в стоимостных данных:
Пульт - предполагаемая стоимость продвижения запроса с помощью аренды внешних ссылок в основную выдачу поисковых систем. Обычно используются данные руб/мес.
Директ - предполагаемая стоимость продвижения запроса в контекстной рекламе на основании стоимости одного клика по объявлению (аукционный тип) и CTR (процент от общего числа пользователей, которые сделают клик по объявлению)
В чем идея: если запрос популярен в Пульте (Директе), то он должен быть популярен и в Директе (Пульте). Логика железная! :-)
Чтобы найти стоимость продвижения по запросу, я обычно использую такую формулу:
Стоимость_привлечения_одного_посетителя = Стоимость_продвижения_запроса_в_месяц(Директ_или_Пульт) / Количество_точных_вхождений_запроса_в_месяц(точная_словоформа)
На основании приведенных рекомендаций можно выбрать наиболее рентабельные запросы для продвижения. Особенно это актуально для молодых и новых сайтов, которым бороться за высокие позиции по ВЧ в основной выдаче сложновато.
Данная процедура составления семантического ядра требует много времени при подходе "в лоб", поэтому если приходится часто заниматься данной работой, то стоит посмотреть в направлении полезного софта, который может сэкономить много времени. Мной в данном деле используется KeyCollector.